| POUR QUI ? |
Chez l’Annonceur
Les équipes en charge du marketing et de la communication souhaitant comprendre les enjeux, perspectives et évolution des techniques marketing dans un monde de la communication en mutation
| POURQUOI ? |
Veille
Le marketing connaît des transformations continues sous l’effet des technologies et de la multiplication des acteurs:
- Apparition de nouveaux supports, de nouveaux acteurs, de nouvelles perspectives, transformation des modèles économiques…
- Bouleversement des pratiques « historiques »
Au cœur du marché de la communication, les annonceurs doivent comprendre et suivre l’évolution d’un environnement de communication en mutation, où techniques et moyens marketing sont des facteurs clés de réussite.
| AVEC QUELS OBJECTIFS ? |
Objectifs de la veille stratégique :
- Suivre les tendances et comprendre les tenants et aboutissants d’ un marché publicitaire en constante mutation
Objectif stratégique :
- Enrichir la culture commune marketing (tendances, références, terminologies, méthodes) des participants et les placer au cœur de l’évolution de la communication.
| QUELS INTERVENANTS ? |
L’équipe VTScan
| COMMENT ? |
Deux modules:
Advision Alert :
Sur la base de thématiques présélectionnées avec le client:
- Alimentation quotidienne de la base de données :
- Analyse quotidienne des newsletters sources et outils de veille
- Rédaction de synthèses en 10 pages des livres fondateurs de l’année
- Rédaction de synthèses sur les conférences (Forum e-commerce…)
- Expérimentations en ligne sur les sites « notables » mis en évidence dans la veille
- Contacts réguliers avec les agences du marché français dans le cadre du « cœur de métier » de VT Scan
Advision Breakfast :
- Préparation des petits déjeuners sous forme de présentation Powerpoint
- Animation des 4 petits déjeuners annuels, élaborés sur mesure et articulés autour de 4 thématiques (durée : 2.30):
- Le comportement des consommateurs
- Les nouveaux outils et leur potentiel
- L’usage des outils digitaux par les annonceurs en communication
- Les acteurs : les agences, les moteurs de recherche, les sites « phare »
