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Chez l’Annonceur

Les équipes en charge du marketing et de la communication souhaitant comprendre la problématique de la rémunération des agences, afin de mieux répondre aux objectifs annoncés

Rémunération/contrat agence

Le marketing connaît des transformations continues sous l’effet des technologies et de la multiplication des acteurs:

• Apparition de nouveaux supports, de nouveaux acteurs, de nouvelles perspectives, transformation des modèles économiques…
• Bouleversement des pratiques « historiques »

Au cœur du marché de la communication, les annonceurs doivent optimiser l’efficacité de leurs actions dans un environnement de communication en mutation, où les portefeuilles agences s’élargissent à budget constant.

Objectifs de la formation :

• Comprendre la problématique de la rémunération des agences et son impact sur les résultats
• Travailler sur les changements à mener en interne pour optimiser l’efficacité de la stratégie de rémunération agences

Objectif didactique :

• Créer un socle de culture commune (références, terminologies, méthodes) entre les différents participants et les rendre acteurs du changement.

L’équipe VT Scan

Durée du module : Une journée.

Programme détaillé :

9h – 9h30 :

Accueil des participants

9h30 – 12h30 :

Historique et méthodes de rémunération agences

• Les chiffres
• L’évolution des pratiques
• Les tendances

12h30 – 14h30 :

Déjeuner avec les animateurs

14h30 – 15h30 :

Les solutions d’optimisation de la rémunération, définition de critères, KPI pertinents (outils, méthodes, résultats)

15h30 – 16h30 :

Ateliers par groupes

16h30 – 17h30 :

Restitution collective des ateliers et conclusion

Personnalisation des modules :

Le tronc commun de formation est illustré par des exemples spécifiques en relation avec les problématiques rencontrées par le public suivant la formation.